Conceptos básicos del Inbound Marketing

Cada vez somos más escépticos frente al marketing tradicional, por eso uno de los mayores retos de una marca es captar la atención del usuario en un mercado tan saturado como el que nos encontramos. Para eso existe el Inbound Marketing, que combina técnicas de publicidad y marketing no intrusivas con la finalidad de ayudar al usuario y acompañarle desde el inicio de su proceso de compra hasta el final. Lucas García, director y fundador de la agencia Social Mood, está especializado en comunicación y branding, ayudando a las marcas a conectar con su audiencia a través de contenidos digitales.

En este curso descubrirás los conceptos básicos del Inbound Marketing y aprenderás la metodología para desarrollar una estrategia de contenidos. Verás cómo la manera de hacer marketing está cambiando radicalmente y la importancia de poner el foco en ayudar al consumidor, ofreciéndole valor aun sabiendo que puede que no compre el producto o servicio que le ofrecemos.

Comenzarás conociendo el trabajo y la trayectoria profesional de Lucas quien, además, te hablará de las referencias que le sirven de inspiración.

Después verás qué es el Inbound Marketing y verás las diferencias de este con el Outbound Marketing.

Descubrirás también qué es el buyer persona y el buyer journey y Lucas te hablará de la importancia de conocer a tu audiencia para poder fidelizarla.

Lucas te contará qué es el funnel y te hablará de algunas de las herramientas más útiles para investigar y captar los intereses de tu audiencia.

Verás una serie de casos de éxito que te darán buenas ideas para realizar tu propia estrategia de contenidos de Inbound Marketing. Para ello definirás a quién vas a comunicar, en qué formatos y qué te hace diferente para impactar a esos consumidores.

Crearás una estrategia de contenidos con la metodología del Inbound Marketing para un blog, una web o proyecto digital con contenidos que interesen y atraigan a tu audiencia y la conecten con tu marca.

A estudiantes y profesionales de cualquier disciplina del ámbito digital que quieran iniciarse en el Inbound Marketing para conectar mejor con su audiencia.

No son necesarios conocimientos previos de ningún tipo, ya que Lucas te explicará paso a paso qué es y cómo realizar una estrategia de contenidos basada en el Inbound Marketing.

Con respecto a los materiales, solo necesitarás un ordenador con conexión a internet.