Diseño de identidad para marcas (The Negra)

Desarrollar cualquier proyecto de diseño en base al pensamiento conceptual, es la premisa sobre la cual trabaja el estudio argentino The Negra, y quizás sea esa la clave de su éxito. Especializados en branding e identidad de marca, esta «fábrica visual» lleva 5 años sumando desafíos cada vez más grandes, habiendo trabajado ya con clientes como La Nación, MTV, Nickelodeon, Comedy Central o ABRE Cultura, entre otros.

En este curso The Negra te enseñará a desarrollar un sistema de identidad de forma conceptual, recorriendo las bases de un proyecto desde su concepción hasta su concreción. Diseñarás una identidad fuerte, explorando su alcance y sus límites; y aprendiendo a comunicarla, yendo más allá de las piezas tradicionales.

Empezarás el curso conociendo un poco más sobre el estudio The Negra, su trayectoria e influencias que le ayudaron a construir su visión del diseño.

Aprenderás qué es un sistema de identidad, verás la importancia de un buen concepto e identificarás las formas en que una marca debe relacionarse con su audiencia.

Empezarás tu proyecto, investigando y entendiendo a tu marca (o personaje en este caso) para poder comunicarla. Verás algunas técnicas para encontrar buenos conceptos sobre los que trabajar.

Cuando los tengas, empezarás tu proceso de exploración gráfica a partir de un mood board con referencias y recursos gráficos. Luego, te pondrás a diseñar el lenguaje visual, aislando los elementos gráficos y morfológicos, sentando las reglas para cohesionar las piezas de tu identidad gráfica.

Abordarás el diseño del logo, siguiendo las reglas del sistema gráfico pero consiguiendo que destaque del resto. Luego, editarás todos los elementos de la identidad creada: trabajarás la paleta de color de tu marca desde cero o la selección y el uso de tipografías.

Por último, desarrollarás las piezas de tu sistema de identidad para comunicar el lanzamiento de marca, pensando más allá de los formatos tradicionales y poniendo el foco en las redes sociales. Además, The Negra te dará los últimos consejos para el día a día con tus propuestas de comunicación.

Desarrollarás un sistema de identidad de un personaje ficticio, usando como base una personalidad conocida: este proyecto en concreto será sobre Quico, el personaje de El show del Chavo del 8.

A diseñadores gráficos y a todas aquellas personas interesadas en generar sistemas de identidad potentes desde su concepto.

Se requieren conocimientos básicos de diseño como el uso de tipografías, color o tratamiento de la imagen; también, poseer un manejo básico de Adobe Illustrator y/o Photoshop. En cuanto a materiales, simplemente necesitarás tener una computadora con los software mencionados previamente ya instalados.