Principios básicos para diseñar marcas

La estrategia y el diseño son inseparables. Esta unión determinante de disciplinas puede lograr la construcción de identidades de marca exitosas y armónicas que generan conexiones emocionales con las personas. En este curso aprenderás los principios de diseño de marcas que se aplican día a día en la consultora de branding SmartBrands, de la mano de su fundador y Director General, Juan Carlos Otoya.

Bajo su filosofía de diseño han logrado crear o potenciar la expresión de grandes marcas en Colombia como Wingo, Carulla, Flowers Of Colombia, Inkanta, Airplan, Ding, Alion, Italcol, Parking, Colegio Helvetia, Oleoducto de Colombia, Viajala y Frisby, entre muchas otras.

Conocerás por qué Juan Carlos Otoya, siendo diseñador industrial sin ningún tipo de formación en composición gráfica, teoría del color o tipografía, terminó sumergido por completo en el océano del branding. También te hará un recorrido por sus principales influencias, su trayectoria profesional y te contará sobre lo que harás en el curso.

Luego aprenderás de manera práctica algunas consideraciones que debes tener en cuenta antes de sentarte a diseñar, como por ejemplo: cuáles son los tres retos básicos de diseño de marca, cómo se realiza una inmersión efectiva en la compañía, cómo definir un concepto central, y los criterios generales de diseño que caracterizan a las mejores identidades de marca.

A continuación, Juan Carlos te compartirá algunos principios de diseño de marca que aplica en el día a día en SmartBrands, y que te servirán para enfocar el proceso de diseño de una manera más amplia.

Verás por qué el nombre de marca debe ser un «contenedor de cristal» y cómo debes asumir el reto de crearlo.

Continuarás con el diseño del logo, considerando las reglas que debes respetar y las posibilidades que tienes al diseñar con el método que Juan Carlos llama «Juego de letras». Una vez realices el logo, pasarás a diseñar el lenguaje visual de la compañía: paleta de colores, tipografía corporativa, iconos, entre otros detalles.

Para finalizar, Juan Carlos te dará algunas herramientas y consejos que te ayudarán a presentar tu propuesta al cliente y cuáles son los entregables básicos para concluir tu proyecto.

Rediseñarás la identidad visual de marca de una compañía existente reconocida. Asumirás el reto de potenciar la expresión de dicha marca con una combinación de método, instinto y principios de diseño prácticos.