Branding para marcas destino [FU/RC/MG/MUP]

Una marca destino es el conjunto de tangibles e intangibles que definen a una locación. Dicho de otra manera, es su nombre, su logo, su tipografía, sus colores, pero también su personalidad, sus sonidos, sus olores, sabores y todo lo que la define y le da valor.

Reunir todo esto en una identidad gráfica es un trabajo arduo que apasiona a Studio A, una consultora de branding peruana con más de 40 años de experiencia creando marcas con sentido que generan valor.

En este curso crearás el branding de una marca destino, desde el concepto hasta la ejecución, tomando como ejemplo el que Studio A creó para la región peruana de Ayacucho.

Empezarás conociendo a Claudia (Directora de gestión de clientes), Mayra (Jefa de diseño) y Jupio (Director de diseño), quienes te contarán un poco sobre lo que hacen en Studio A y te enseñarán algunos de los proyectos más destacados en los que han trabajado. Te contarán también sobre sus influencias en el mundo del branding.

Antes de empezar a crear tu marca destino, tienes que tener claro, por supuesto, el lugar sobre el que diseñarás la marca. Los chicos de Studio A te guiarán en este proceso y te ayudarán a hacer tu elección.

Claudia te ayudará con la parte estratégica de tu proyecto, en la que definirás la propuesta de valor del lugar que elegiste para darle dirección al proyecto. Crearás la plataforma estratégica de la marca, la cual contempla el posicionamiento, valores, personalidad y la idea de la marca.

Luego, Mayra te guiará por el proceso de investigación y análisis de tu proyecto. Definirás los objetivos que se convertirán en las bases para diseñar tu propuesta y harás un recorrido por los principales competidores y sus identidades de marca.

Empezarás a crear tu moodboard con elementos que te sirvan de inspiración para definir territorios conceptuales.

Jupio te ayudará a desarrollar tu diseño con lápiz y papel. Plantearás varias rutas y seleccionarás las ideas con mayor potencial, para luego darles vida en la computadora, definiendo tipografías, trazos y un sinfín de pruebas.

Seleccionarás una ruta fina y la trabajarás al detalle. Aprenderás una serie de técnicas para pulir tu diseño: espaciado entre caracteres, limpieza de nodos y ejercicios de tamaño son algunas cosas que deberás considerar.

Por último, aprenderás la importancia de una buena presentación. Plantearás la presentación de tu diseño como si estuvieras contando una historia y, antes de despedirse, el equipo de Studio A compartirá contigo cinco consejos prácticos que te ayudarán en cualquier proyecto de branding.

Crearás una marca destino usando como ejemplo el caso práctico de la región de Ayacucho en Perú.

A personas con ganas de aprender el verdadero alcance del place branding.

Necesitarás conocimientos básicos de diseño y muchas buenas ideas.

Con respecto a los materiales, deberás disponer de lápices, colores, papeles y una computadora con programas de diseño como Adobe Photoshop e Illustrator.